Teksten voor papier & scherm

Vakantiestemming

7 juli 2008 · 1 Reactie

Komende zondag vertrek ik met vakantie. Om dat te vieren vandaag alleen maar goed nieuws en leuken dingen.

Goed nieuws van het servicefront

Vandaag had ik een afspraak bij Deutsche Bank, maar die gaat niet door. De mevrouw bij wie ik zou langsgaan, belde me zaterdagvoormiddag op. We konden alles via de telefoon regelen. Mooi meegenomen toch, in het licht van de ik-ga-bijna-met-vakantie-drukte? Het is de eerste leverancier die me zelf opbelt en me zo tijd helpt besparen.

Net ook een mailtje gekregen van Amazon met een vraag naar feedback over een levering van boeken die ik via hen had besteld bij een andere verkoper. Ook hier enkel goed nieuws.

Klanten opvolgen, heet dat. Bedrijven die dat doen, bestaan. Over die die dat niet doen, vertel ik u na de vakantie meer, met een frisser hoofd en een scherpere pen.

Mooie woorden (letterlijk)

Weet u tagclouds wel te smaken? Dan is Wordle iets voor u. U kunt er zelf een tekst in gieten of een webpagina of de tags van uw del.icio.us-account. Dit is my del.icio.us.

De mopjes van James

Ondoordachte communicatie leidt tot bedenkelijke resultaten. Soms wordt het ronduit lachwekkend, zoals deze ‘logo’s’ die mijn ex-collega James me toestuurde. Een hekel aan mopjesmails? Ik ook, maar die van James zijn gegarandeerd grappig.

→ 1 CommentCategorieën: marketing · service

Klanten niet welkom bij fort Essent

30 juni 2008 · Geen Reacties

Een hallucinant contact met de klantendienst van Essent afgelopen donderdag, herinnerde me eraan dat het tijd is voor een nieuw hoofdstukje in het serviceverhaal. Zou u trouwens spreken van een klantendienst als u er niet eens in slaagt om uw vraag te stellen? Meer nog, als ze u niet eens kunnen zeggen wanneer of waar u ze kunt stellen? En kijk eens aan: het is niet alleen ons opgevallen dat er wat schort bij de klantendiensten van sommige energieleveranciers.

Essent: Kafka in het kwadraat

Uiteindelijk heb ik een nieuw contract bij Essent. Alleen heb ik de indruk dat de eindafrekening van het oude contract – op naam van mijn partner – niet klopt. Van de eerste factuur op mijn naam stond ik ook even te kijken. Die bedraagt meteen liefst 50 euro meer dan de normale maandelijkse voorafbetaling. En die was in de loop van het jaar al met bijna 30 euro gestegen.

Ze doen er ook echt alles aan opdat u de rekening niet zou begrijpen. Dus wat doet u dan? Bellen natuurlijk. Naar de andere kant van de wereld, uiteraard. Want daar wonen de kabouters van Essent. Omdat mijn partner opbelde, heb ik alleen onze zijde van het gesprek gehoord. Maar dat halve gesprek en het effect ervan op het humeur van mijn partner spraken boekdelen.

Toen hij iemand aan de lijn kreeg, vroeg die meteen ons telefoonnummer. Men zou terugbellen. Maar dat zeiden ze de eerste keer ook. En we hebben nooit iemand gehoord. Dus belde hij nog eens.
Helaas. Er was niemand op kantoor die hem kon helpen. De arme ziel aan de andere kant van de lijn – die beweerde Jan te heten – zat daar helemaal alleen, zo klonk het verhaal. En nee, hij had geen idee wanneer de collega’s terug zouden zijn. Bovendien was zijn Nederlands niet van het niveau dat u zou verwachten van iemand die Jan heet.

  • Wanneer kan ik dan terugbellen?
  • Morgen misschien eens proberen?
  • Komaan zeg. Kunt u mij echt niet  vertellen wanneer er zeker iemand is die me kan helpen? Op welke dag en rond welk tijdstip bel ik best terug? 
  • Do I speak English? I live in Ghent. I’m supposed to speak Dutch.
  • Jan, je moet me toch iets kunnen geven? Een ander nummer dan waarop ik kan bellen? Je moet daar toch ergens een nummer hebben van iemand die me iets kan vertellen?

En de lijn wordt verbroken.

Mijn partner dacht: ‘Ik laat me niet zo snel afschepen. Ik bel gewoon naar het nummer voor nieuwe klanten.’ Maar na minutenlang de wachtmuziek getrotseerd te hebben, gaf hij er toch maar de brui aan. Zoals wellicht vele potentiële nieuwe klanten doen bij een dergelijke ontvangst. En ik ben de laatste om ze ongelijk te geven.

Bij mijn laatste telefoontje werd ik aan het einde van het gesprek automatisch doorgeschakeld voor een telefonische enquête over de kwaliteit van de service. Een geautomatiseerde telefonische enquête, uiteraard. Ik ben er stilaan van overtuigd: bij Essent werken eigenlijk geen mensen. Of hooguit twee: Jan en zus – of hoe heten de kinderen in de taalhandboekjes uit het basisonderwijs tegenwoordig?  

Asus: consumer says no

Herinnert u zich die laptop nog? Ruilen, dat doen ze inderdaad niet bij Asus. En repareren, dat kost tijd, veel tijd. Ruim twee maanden na aankoop had ik nog steeds geen werkende laptop. Hoe ik intussen mijn werk gedaan moest krijgen, dat mocht ik zelf uitzoeken. Dus wacht ik nu op een creditnota. Ik heb dan nog maar eens diep in de buidel getast en een Sony-laptop aangeschaft. Die overigens heerlijk schrijft. Maar dat hebt u al gemerkt.

Amazon.co.uk volhardt in service

Eén mail en één fax. Meer was er niet nodig om de BTW van mijn aankoop bij Amazon terug te krijgen. Gestroomlijnd, helder, snel en vriendelijk. Geen gedoe, geen tijdrovende telefoontjes. Intussen heb ik mijn tweede pakket leesvoer al op het nachtkastje liggen. Grote ondernemingen die drijven op procedures waarbij de klant zich eens niet de hond in het  kegelspel voelt: het kan. Dus al die anderen moeten mij niks proberen wijsmaken.

→ No CommentsCategorieën: communicatie · marketing · service

Vertel me uw verhaal zonder verzinsels

23 juni 2008 · 1 Reactie

Citaat uit een recent gesprek over mijn schrijfactiviteiten: “Jij moet dus wel goed kunnen liegen.” Daar had je het weer. Alsof alle teksten fictie zijn en in een marketingcontext vanzelfsprekend flagrante leugens. En dat terwijl ik juist zo eerlijk ben dat het wel eens lastig wordt.

De opmerking kwam van een medewerker van een bedrijf waarvan het imago recent weer een flinke knauw heeft gekregen. Allicht neemt die aan dat alle bedrijven duistere praktijken beoefenen en alles veel mooier voorstellen dan het is. Is zo’n houding nog van deze tijd?

Mensen staan vandaag vaak onverschillig en zelf achterdochtig tegenover marketing en reclame. Ik kan ze geen ongelijk geven. Ze worden erin begraven. En voor mooie woorden koop je niks. Redenen genoeg dus om het anders aan te pakken en te niet alleen te zeggen, maar ook te tonen waar het op staat. “Walk the talk”, heet dat in het Engels.

Het internet dwingt ons toch meer dan ooit om vanuit het publiek en de klant te denken. Dat vind ik mooi meegenomen. Want als gesjoemel aan het licht komt – en dat is in het internettijdperk steeds minder ondenkbaar – is de schade vaak niet te overzien. Ik hoop dat ondernemers daarbij stilstaan.

Natuurlijk kan ik niet vermijden dat klanten me een oor aannaaien als ze over hun diensten of producten praten. Daarom spreek ik ook graag met klanten van klanten. Die vertellen soms nuchtere, soms enthousiaste verhalen. Ze geven je in ieder geval een idee van wat een bedrijf echt kan doen. Daar haal ik vlot eerlijke teksten uit. Verhalen die aanspreken en met een eigen gezicht.

Er is in het bedrijfsleven ook een trend van authentieke verhalen. Harvard Business Review publiceerde eind 2007 bijvoorbeeld ‘The Four Truths of the Storyteller’. Ik verzamel meer vakantielectuur over dat thema. Want ik ben gek op verhalen, maar ik heb geen literaire ambities. Dus zoek ik vooral naar echte verhalen, die niet zomaar verzonnen zijn. En ik geloof niet in ‘de’ waarheid, maar wel nog altijd in ‘Eerlijk duurt het langst’. Als u dat naïef vindt, dan hoeft u me niet te bellen.

PS: Gek op verhalen, ook als ik schrijf voor de privésfeer. Voor de babyborrel van mijn petekind Egon dus geen speech, maar een waar verhaal met oprechte genegenheid neergeschreven.

Hierbij de tekst voor de aanwezigen en de liefhebbers.

→ 1 CommentCategorieën: communicatie · marketing · verhalen